Koliko košta izrada web stranice u Hrvatskoj — 2026.

Pitanje na koje agencije najradije odgovaraju s „ovisi“. I — iskreno — ovisi. Ali ovisnost nije izgovor. Postoje vrlo konkretni rasponi, faktori koji ih diže ili spušta, i obrasce koji vrijede za hrvatsko tržište 2026. Ovaj vodič ih izlaže — s realnim brojkama, bez fluff-a i bez pokušaja sales pitcha. Da znaš pročitati ponudu prije nego što potpišeš.

Zašto je raspon „od 500 do 50.000 €“ istinit — i kako ga svesti na svoju ponudu

Kad pretražuješ „koliko košta izrada web stranice u Hrvatskoj“, dobit ćeš tri tipa odgovora. Prvi su forumi gdje netko 2019. piše „platio sam 300 € za site, super radi“. Drugi su agencijske stranice koje navode „od 1.500 €“ bez konteksta. Treći su engleske stranice s američkim cijenama (koje su za neke industrije 2-4× više od hrvatskih).

Nijedan ti ne pomaže. Stvarni odgovor traži razdvajanje pitanja na tri komponente: tip projekta (što gradiš), izvedba (tko gradi i kako), i infrastruktura (sve oko sajta — sadržaj, hosting, integracije, održavanje). Svaka komponenta ima svoj raspon i svoju logiku.

U ostatku vodiča idemo kroz svaku — s brojkama iz hrvatskih projekata koje smo radili u 2025. i 2026. i s tipičnim rasponima koje vidiš u ozbiljnim ponudama na tržištu.

Komponenta 1: Tip projekta — što stvarno gradiš

Većina ljudi koja prvi put traži ponudu kaže „treba mi web stranica“. Ali „web stranica“ može značiti šest različitih stvari koje koštaju od 800 € do 50.000 €. Prvo razdvajanje je tip projekta.

Brojevi su za razvoj sajta — ne uključuju copywriting, foto produkciju, branding ili mjesečno održavanje. O tome niže.

Što unutar tipa diže cijenu

Dva sajta istog tipa mogu imati 3× razliku u cijeni zbog ovih varijabli:

• Custom dizajn vs gotov template: custom dizajn s figmom, brand-specific tipografijom i animacijama tipično dodaje 40-100% na cijenu nego prilagodba gotovog templatea. Ali template-i koji izgledaju „kao i svi drugi“ dugoročno štete percepciji branda.
• Broj stranica i sekcija: svaki dodatni dizajnirani template (proizvod, kategorija, blog post, autor, landing) je 200-800 € rada. Sajt s 12 jedinstvenih templatea nije 2× nego 2-3× više od onog s 4 templatea.
• Funkcionalnosti: booking, kalkulator, multi-step forma, korisnički računi, omiljeni proizvodi, recenzije, blog s naprednim filterima, multi-jezik — svaka je dodatnih 300-1.500 € minimum, ovisno o kompleksnosti.
• Integracije: Stripe / PayPal / Mollie (200-500 €), fiskalne blagajne (300-800 €), ERP (Pantheon, MS Dynamics, custom) (1.500-8.000 €), CRM (HubSpot, Pipedrive, Salesforce) (500-2.500 €), e-mail marketing (Klaviyo, Mailchimp) (200-600 €).
• Animacije i micro-interakcije: moderan dizajn s prelazima, scroll efektima i custom kursorom dodaje 30-50% na frontend rad. Vrijedi za premium brandove, opcionalno za sve ostalo.
• Multi-jezik: svaki dodatni jezik dodaje 15-25% na razvoj (struktura, plug-ini, prijevodi), plus trošak prijevoda sadržaja (15-40 € po stranici od profesionalnog prevoditelja).

Komponenta 2: Platforma — WordPress, Shopify, Webflow ili custom

Izbor platforme utječe na inicijalni trošak, brzinu razvoja, fleksibilnost i ukupni trošak vlasništva (TCO) sljedećih 3-5 godina. Ovo su realne komparacije za hrvatsko tržište 2026.

WordPress (+ WooCommerce za e-commerce)

Dominira hrvatskim tržištem — otprilike 60-70% svih komercijalnih sajtova. Veliki ekosistem plug-ina i tema, dovoljno fleksibilan za 90% potreba. Tipičan razvoj: 30-50% jeftiniji nego custom.

Prednosti: najjeftinije iznad freelancer razine, ogroman talent pool, lako ga preuzme drugi developer, sjajno za blog/SEO.

Mane: sigurnosna ažuriranja su tvoja odgovornost (ili agencije koja te održava), plug-in conflicts su realnost, brzina sajta traži pažljiv setup (caching, image optimization, dobar hosting).

Kome preporučujem: korporativni sajtovi, blog-heavy projekti, mali do srednji webshopovi gdje kontrola košta manje od mjesečne pretplate na Shopify.

Shopify (+ Shopify Plus za veće)

Najbolji izbor za 80% novih webshopova koji ne traže ekstremnu customizaciju. Pokriva sigurnost, performanse, hosting i tehničke aspekte iz kutije.

Prednosti: najbrži time-to-launch (4-8 tjedana umjesto 8-14), ozbiljna app ekosfera (Klaviyo, Loox, Judge.me, ReConvert), gotovo nula vremena za održavanje infrastrukture, Shopify Markets za multi-region.

Mane: mjesečna pretplata (39 $ Basic, 105 $ Shopify, 399 $ Advanced; Plus od 2.300 $/mj), transaction fee 0,5-2% ako ne koristiš Shopify Payments, customizacija checkout-a je ograničena (osim na Plusu), neki proizvodi (subscriptions, custom konfiguratori) traže dodatne app-ove (10-300 $/mj).

Kome preporučujem: novi DTC brandovi, e-commerce gdje je performance marketing primarni kanal, brandovi koji žele launchati brzo bez tehničkog overhead-a.

Webflow

Premium marketing sajtovi i portfolijos. Sve više se koristi za korporativne sajtove kojima je dizajn diferencijacija.

Prednosti: izuzetno čist kod, sjajna brzina, marketing tim može uređivati sadržaj bez programera, vizualno superioran range nego WordPress.

Mane: mjesečna pretplata (15-235 $/mj po projektu), nije najbolji za e-commerce, manji talent pool u HR-u nego za WordPress, ograničeniji za kompleksne aplikativne potrebe.

Kome preporučujem: agencije, B2B brandovi s visokom dizajnerskom letvicom, startupi koji prodaju kroz brand percepciju.

Custom (React/Next.js + headless CMS)

Najviša razina — sajt građen iz nule u modernoj JavaScript framework arhitekturi. Tipično spojen s headless CMS-om (Sanity, Strapi, Contentful) za uređivanje sadržaja.

Prednosti: performanse na razini najbržih sajtova u svijetu, potpuna kontrola dizajna i logike, idealan za custom user flows ili B2B portale s naprednom logikom.

Mane: daleko najveći inicijalni trošak (15.000 €+), traži ozbiljnog developera za održavanje, vezivanje za tim koji ga je razvio (loš handover je realnost), za 90% potreba je „over-engineered“.

Kome preporučujem: SaaS proizvodi, premium brandovi koji žele dizajnersku diferencijaciju i imaju budžet, custom B2B platforme i marketplaces.

Komponenta 3: Tko izrađuje — freelancer, studio ili agencija

Iste specifikacije sajta mogu imati 5× razliku u cijeni ovisno o tome tko ga izrađuje. Razlika nije samo u kvaliteti — razlika je u tome što sve dobiješ uz sam razvoj.

Freelancer

Tipičan raspon: 500 – 3.500 € za projekte do srednje kompleksnosti.

Što tipično dobiješ: tehnička implementacija, prilagodba template-a ili jednostavan custom dizajn, deploy. Manja kapacitet za strategiju, copy, SEO osnove, dizajn vizualnog jezika i dugotrajno održavanje.

Kome preporučujem: jednostavni one-pageri, projektni MVP-evi, brandovi s vrlo jasnim briefom i postojećim brandbookom. Pametan izbor ako znaš točno što tražiš i imaš sve materijale.

Rizik: nedostupnost nakon launcha, sigurnost zna biti zanemarena, „auto-bus problem“ (što ako freelancer nestane).

Manji studio (2-6 ljudi)

Tipičan raspon: 2.500 – 12.000 €.

Što tipično dobiješ: dizajner + developer + project manager. Solidna ravnoteža cijene i kvalitete. Mogu raditi korporativne sajtove i osnovne webshopove. Dovoljno strukture da imaš briefa, mockupe, revisione i deploy.

Kome preporučujem: većina manjih do srednjih brandova s budžetom 3.000-10.000 € za web koji nema kompleksne integracije ili marketing potrebu „jednog tima koji radi sve“.

Full-service marketing agencija

Tipičan raspon: 4.000 – 25.000 €+ za web kao dio širih usluga.

Što tipično dobiješ: strategiju (zašto sajt postoji, što treba postići), pozicioniranje, copywriting, dizajn vizualnog jezika usklađen s brandom, foto/video produkciju ako treba, SEO temelje od dana 1, conversion-orijentiran dizajn (ne „izgleda lijepo“, nego „konvertira“), spreman za Google Ads i social kampanje.

Kome preporučujem: brandovi koji žele jedan tim koji vodi cijelu marketing strategiju, novi brandovi koji paralelno grade brand identity i web, ozbiljniji e-commerce projekti gdje treba sinkronizacija sajta i kampanja.

Kompromis: najveći trošak po EUR-u razvoja. Ne plaćaš samo kod — plaćaš strategiju i kontinuitet. Vrijedi kad to stvarno koristiš; ne vrijedi ako trebaš samo „dobar website“ bez ostatka marketinga.

Skriveni troškovi koje ponude prešućuju

Ovo je dio gdje „cijena weba 3.500 €“ postane 5.500-7.000 €. Skoro nijedna ponuda ne navede sve unaprijed — tako da pitaj eksplicitno.

• Hosting: 3-25 €/mj za solid VPS ili managed WordPress hosting (SiteGround, Kinsta, Cloudways). Najjeftiniji shared hosting (1-3 €/mj) štedi 10 €/mj i košta te 3x sporije učitavanje — gubitak na konverzijama je vjerojatno veći od uštede.
• Domena: .com 10-15 €/god, .hr 25-40 €/god, premium domene (kraće, brandable) mogu biti i 100-1.500 €/god.
• SSL certifikat: najčešće besplatan (Let's Encrypt, uključen u hosting). Premium EV certifikati 50-200 €/god, ali su za većinu suvišan trošak.
• Plug-in licence (WordPress): Yoast Premium (~100 €/god), WooCommerce extensions (50-300 €/god po extension-u), page builderi (Elementor Pro ~80 €/god), backup plug-in (50-100 €/god). Tipičan WP sajt ima 200-500 €/god u plug-in licencama.
• Foto produkcija: 500-2.500 € za standardni branding shoot (8-16 sati, 30-60 fotografija). Najveći skriveni trošak novih brandova — sajt s stock fotografijama izgleda jeftino bez obzira na kvalitetu razvoja.
• Copywriting: 300-1.500 € za pun sadržaj manjeg do srednjeg sajta. Ako pišeš sam, projekt će kasniti 2-4 tjedna. Realno.
• GDPR & cookie consent: 100-400 € za pravilan setup (Cookiebot, Iubenda, ili custom). Privatnost stranica + uvjeti korištenja: 100-500 € ako trebaš odvjetnika.
• Plaćanja: Stripe / Mollie / PayPal integracija je tipično besplatna setup-wise, ali transaction fee je 1,4-2,9% + 0,25 €. Za webshopove planirati u ROI kalkulaciji.
• Mjesečno održavanje: 30-200 €/mj za WordPress (ažuriranja, sigurnosni patches, backup verification, minor edits). Shopify ne traži održavanje infrastrukture, ali traži optimizaciju app-ova i konverzije.

Realan dodatni trošak prvih 12 mjeseci je tipično 30-60% iznad inicijalne ponude za razvoj. Planiraj tako.

Vremenska linija — što očekivati

One-pager / landing

Realan rok: 2-4 tjedna ako imaš sve materijale (copy, foto, brand). 6-8 tjedana ako čekaš dizajn loga ili foto shoot. Najbrži tip projekta — ali brzina ovisi o tome koliko si pripremljen.

Manji korporativni site

Realan rok: 4-8 tjedana. Tjedan 1-2 ide na discovery, wireframe, briefove. Tjedan 3-5 dizajn i revisione. Tjedan 5-7 development. Tjedan 7-8 testing, QA, deploy.

Webshop (manji do srednji)

Realan rok: 8-14 tjedana. Najveći kasniji su tipično: nepripremljen katalog proizvoda (slike, opisi, varijante), nedostatak fiskalne integracije, kasna odluka o plug-inima za rabate/preporuke. Brendovi koji unaprijed pripreme katalog skraćuju projekt 3-4 tjedna.

Kompleksniji webshop / custom platforma

Realan rok: 4-8 mjeseci. Tu već nije „projekt“, nego program s fazama, sprintovima i staged launchom. Ako te netko uvjerava da je gotovo za 3 mjeseca — ili je u krivu ili krije nešto.

Najveći izvor kašnjenja u praksi nikad nije razvoj. To je sadržaj. Copy koji nije napisan, fotografije koje nisu snimljene, odluke o strukturi koje se odgađaju 2 tjedna. Tim koji ima brief, sadržaj i odluke — završava brzo. Tim koji to nema — gubi mjesec dana čekanja.

5 grešaka koje plate skupo

1. Najjeftinija ponuda — često 2× skuplja na kraju

Klasika. Ponuda za 1.500 € izgleda super, dok ne primijetiš da ne uključuje copywriting, foto, SEO osnove, GDPR, integracije, ili da je dizajn template koji 200 drugih sajtova već koristi. Šest mjeseci kasnije plaćaš drugog izvođača da to riješi — ukupno 3.500 €, plus stres. Kvalitetna ponuda jasno navodi što je uključeno i što nije. Ako toga nema, traži ga eksplicitno.

2. Razvoj prije sadržaja

„Krenimo s dizajnom, copy ću napisati usput.“ To „usput“ produži projekt 4-6 tjedana, a dizajn često treba revisione jer copy ne pristaje uz wireframe. Pravilo: copy ide prvi, dizajn slijedi sadržaj. Ako nemaš copy, plati copywritera prije nego što kreneš s razvojem — ne usput.

3. Ignoriranje održavanja

Sajt nije proizvod — sajt je usluga. WordPress sajt bez ažuriranja je za 6-12 mjeseci sigurnosna rupa; Shopify sajt bez optimizacije app-ova je polako sve sporiji. Realan trošak vlasništva uključuje 30-200 €/mj za održavanje. Tko to ignorira — plati ga uvijek dvostruko, ali tek za 2 godine kad nešto pukne.

4. Bez SEO temelja od starta

SEO se ne „dodaje kasnije“. Sitemap, URL struktura, schema markup, hreflang, brzina sajta, mobile-first — to su odluke koje se uzimaju prije deploya, ne kao add-on. A u 2026. SEO više nije samo klasični SEO — treba misliti i o GEO-u (Generative Engine Optimization). Sajt koji se gradi bez ovih temelja u prvih 12 mjeseci gubi 30-70% organic prometa koji bi inače imao.

5. Bez plana što slijedi nakon launcha

Najveća greška: brandovi gledaju launch kao cilj. Launch je početak. Što slijedi: prvi mjesec analytics setup & first traffic, drugi mjesec performance kampanje za testno punjenje funnel-a, treći mjesec optimizacija konverzije. Bez tog plana, sajt postoji ali ne radi za biznis. Pitaj agenciju što slijedi nakon launcha — ako odgovor je „reci ako trebaš nešto“, to je problem.

Što pripremiti prije nego što tražiš ponudu

Šest stvari koje će ti smanjiti cijenu, ubrzati projekt, i izdvojiti ozbiljnu agenciju od one koja samo lovi ugovor:

1. Jasan cilj sajta. Prodaja proizvoda, leadovi za usluge, prezentacija portfelja, booking termina, edukacija prije kupnje. Ne sva četiri istovremeno — jedan primarni cilj.
2. Profil ciljnog korisnika. Tko dolazi na sajt? Što su tražili prije nego što su došli? Što treba postići u 30 sekundi posjeta?
3. Inventar postojećeg sadržaja. Što već imaš (tekstovi, fotografije, video, brand book)? Što je staro/loše i ide u smeće? Što treba snimiti/napisati od nule?
4. 3-5 referenci sajtova koji ti se sviđaju. I objasni zašto — dizajn, struktura, funkcionalnost, ton. To agencija pretvara u dizajn brief.
5. Popis must-have funkcionalnosti. Što mora raditi od dana 1 (npr. plaćanja, multi-jezik, integracija s Pantheonom). Što su nice-to-have za fazu 2.
6. Realan budžet i deadline. Agencije koje rade ozbiljno trebaju to znati da preporuče pravi opseg. Skrivanje budžeta vodi na ponudu koju u 80% slučajeva odbijeneš jer ne pristaje.

Agencija koja ti odbije dati orijentacijsku procjenu bez ovih odgovora — ne pokušava izvući više novca. Ona te štedi od krive ponude. Agencija koja odmah da cijenu bez ovih podataka, dat će ti broj koji se neće držati. Oboje su loši znakovi — ali na suprotne načine.

Zaključak — realna investicija u web 2026.

Sumirano u jedan okvir, evo što je realno za hrvatski brand 2026.:

Ako ti netko nudi web za 800 € s „svim uključenim“ — možda zaista to dobiješ, ali realno radiš s 3-godišnjom investicijom koja gubi novac svaki dan zato što sajt ne konvertira. Web je infrastruktura — gradi se jednom dobro, koristi se godinama. Krivi izbor u prvih 3.000 € često košta 15.000-30.000 € nakon dvije godine, kad treba sve preraditi.

Ako razmišljaš o pokretanju ili redizajnu sajta za svoj brand — pogledaj kako mi radimo web, ili zatraži discovery sastanak u kojem prolazimo kroz konkretan opseg, platformu i investiciju za tvoj slučaj — bez generičke ponude.